盛世年华打造曼雅诗商标设计超级品牌战略

时间:2019-08-21 10:25      来源:盛世年华原创案例      整理分析:盛世年华


项目背景

根据调查显示,日常低头的习惯,会让人颈部肌肉承受25KG以上的重压,截止目前,手机使用者低头族的比例竟然高达90%,低头的危害、不单单只是影响到颈部的健康,它还会使人的颈部变形,严重影响女性的形体,当然,影响女性形体的不单单只是颈部变形,影响更严重的还有因肥胖带来的臀部下坠。



盛世年华打造曼雅诗超级品牌战略

就臀部下坠为例,黄金比例为0.618,作用在人身体上,以臀部为分界线,我们曾做过统计,通过有效的提升臀部曲线,可以让原比例为0.55的女士,达到黄金比例标准。减肥仅仅是一个初级问题,且大部分的形体护理机构还停留在减肥问题上。曾经的曼雅诗,也是遇到同样的问题及企业发展瓶颈。
盛世年华通过市场调研,帮曼雅诗找到问题的关键所在,帮助中国女性解决体形、体态、内分泌、心理层面问题。这才是曼雅诗需要达到的高度。
盛世年华根据女性形体护理品牌市场现状,推陈出新,为曼雅诗构建全新的品牌系统!这对曼雅诗的低迷现状无疑是巨大的改善。
曼雅诗是如何在短短数年的经营,从一个不知名的外国品牌成为当下俘获大批忠实粉丝的女性形体护理品牌的呢?



前期市场深度调研及分析:

在女性形体护理品牌泛滥的当下,品牌形象设计过于单一,同质化的服务成了阻碍品牌发展的一个重要问题!
如何从视觉体验上的创新,带来消费者对于曼雅诗产品的关注,是本次设计的重心!
根据我们对于行业的深入调解析,发现大多数的女性形体护理品牌的标志,都存在过度使用女性身体的图形元素的情况,在颜色的使用方面则执着于“红色”和“紫色”,标志图形的过度重复以及色调过于简单,造成了消费者的审美疲劳。为此,我们推出全新的色调搭配概念及标志设计元素。提高消费者的视觉体验,帮助曼雅诗塑造全新的品牌形象!
如何提升消费者对于品牌的认知度?如何打造属于品牌的“特色”?



设计灵感来源:

在“曼雅诗”LOGO正式设计前,我们进行了大量的分析调研。为的就是能让LOGO契合品牌及产品的特性,因为这是本次设计的核心关键点!
“曼雅诗”的产品有“少女背”、“美人臀”等,专注打造“身姿曼妙”的女性!从命名到产品特性,均传递出具备少女感,时尚、健康的概念。
所以,颜色的选择及标志的元素呈现除了要精致、美观之外,还需要结合品牌的特性,这样才是一个系统化的标志设计!



色调选取

围绕产品特色,最终我们为“曼雅诗”打造了品牌专属色粉红色及墨绿色,粉色代表少女感、青春,墨绿色代表着时尚、健康。
为何“粉黑”、“粉蓝”更加的常见,而我们最终选择“粉墨”的色调搭配呢?
因为“粉黑”、“粉蓝”的使用已经成为了常态,一味跟随别人的脚步,便无法创新,所以在我们的多番实践及讨论后,最终选择了“粉墨”!
最后通过对粉色及墨绿色搭配色的反复强调,创造消费者对于“曼雅诗”的记忆点!为“曼雅诗”中后期的推广创造有利的条件!



图形元素

标志是由MannEsett字母原型+异变的字母“M”+满月组合设计而成的。
异变的M来源于MannEsett的首字母,并通过象形展示方法的设计,创造出了一座“高山”,高山后的白色则是一轮圆月。
高山则是寓意女性的形体如山一样挺拔、健康,圆月的寓意则是代表着女性优雅的美!透过时尚及现代感的创意视觉呈现,深度契合品牌的定位及特性!



从“曼雅诗”的标志使用效果可以看出,“粉红”及“墨绿”的色调搭配产生了一种奇妙的“化学反应”,没有不适、没有排斥,相反,LOGO在产品的应用上美观且独特,这是走在潮流前端对于色调搭配的大胆尝试,我们摈弃当下最适合粉色的“黑”、“蓝”,最终选择了“墨绿色”,为的就是创造一个具备“差异化”的全新颜色系统。

品牌的定位亦是如此,常规的色调搭配,就如同大家都一味执着的“肥胖问题”,“粉墨”的搭配则是慢慢兴起的一个趋势,就如中国的女性越来越注重形体健康,这就是一种趋势。

我相信,当有天你成为一个形体美到极致的人时,你,一样健康到极致!



 



盛世年华传媒有限公司,以品牌全案顶层设计为核心,根据市场环境和资源,系统性、全方位梳理企业和品牌发展的核心基因,明晰企业发展目标和路线,并通过具体市场 调研,品牌系统打造,模式创新,放大品牌市场传播力等,实现品牌快速健康成长,顶层设计,从执行上进一步明晰企业战略、产品开发、营销创意、品牌资产管理等问题。 盛世年华根据美容院市场现状,模式创新,系统打造圣莉斯歌美容院品牌。圣莉斯歌从2017年初试运营至今,已在广东,湖南,江苏,浙江,江西,安徽,黑龙江,辽宁, 山东,天津,上海,甘肃等全国 13座省市布局门店1000多家,现每月以100多家店铺发展成国内第一家万店连锁美容院连锁品牌。