瑞幸咖啡现代化企业LOGO设计起航-品牌战略

时间:2019-08-10 10:10      来源:网络整理      整理分析:盛世年华
项目分析

瑞幸咖啡(Luckin Coffee)是在中国爆红的新零售咖啡品牌,窜红的速度可能是历史上最快的企业, 2018年 1月才开始试营运,靠大量补贴与便利的 APP外送商业模式,搭配病毒式的媒体营销让瑞幸咖啡成为中国最知名的咖啡品牌。

瑞幸咖啡短短一年时间开出了2000家店,单纯从店面的数量已经是中国市场第二规模了,速度确实惊人,而且瑞幸刚刚公布计划在2019年开出4500家店,在数量上可以超越星巴克,赚足了媒体和公众的眼球。这是一个非常成功的pr策略。
 
LOGO设计

商业模式设立,对标星巴克,差异化营销 !
 
瑞幸自我标榜的是对标星巴克,这个套路当然是对的,设定这样的一个目标,自然可以让自己的故事丰富起来。

星巴克核心经营理念是“第三空间”,就是区别于工作空间和生活空间之外的休闲消费、社交的空间,星巴克的消费以“堂食”为主,所以星巴克的用户聚合和粘性能形成忠诚度。

而瑞幸咖啡提出的理念是“无限场景”,目前开出的都是小店,主打的是以用户自提和外卖为主的消费场景,这样自然会以高密度的线下覆盖为基础,所以,店面数量超过星巴克,是迟早的事情。从这个角度来看,二者的消费人群有一定的重叠,但相互之间不是完全替代的关系。

未来喝咖啡的人数肯定会持续增加这个是无可厚非的,作为一种经济作物,咖啡的销量能比较客观详实的反应一个地区的经济发展水平。随着中国经济的进步,人均消费水平的提高,人们对于咖啡这种“西洋”玩意儿的接受度肯定会提高,但是这并不意味着任何一种咖啡都会被人们青睐。用户偏好的还是那种有历史底蕴的,手工的。

 

一体化品牌系统打造!
 
品牌颜色

整个品牌以蓝色为主色调展开,LOGO以蓝色白色冲突强化品牌视觉,在整个品牌视觉营销中,瑞幸咖啡主要以蓝白色为主,贯穿整个品牌系统,有利于品牌系统传播管理的协调统一,通过颜色的不断重复,累积品牌资产!


 

品牌LOGO设计

品牌LOGO以鹿原型进行概念创作导出品牌符号,并用于店铺,咖啡杯,广告等宣传物,加大品牌符号的应用,营造顾客对品牌从最初的认知-慢慢熟悉-到最终选择瑞幸咖啡的消费体系。


 

明星代言,快速建立品牌好感

以汤唯,张震为代言,借用明星知名度,以明星效应快速提升品牌知名度,获取顾客对品牌好感 !


 

品牌口号

这一杯,谁不爱!品牌口号简单 易懂,产品属性强,传达直接,从感性思维明确对顾客表达瑞幸咖啡很好喝,大家都爱喝,促动消费者进行购买,快速购买!


 
 


盛世年华传媒有限公司,以品牌全案顶层设计为核心,根据市场环境和资源,系统性、全方位梳理企业和品牌发展的核心基因,明晰企业发展目标和路线,并通过具体市场 调研,品牌系统打造,模式创新,放大品牌市场传播力等,实现品牌快速健康成长,顶层设计,从执行上进一步明晰企业战略、产品开发、营销创意、品牌资产管理等问题。 盛世年华根据美容院市场现状,模式创新,系统打造圣莉斯歌美容院品牌。圣莉斯歌从2017年初试运营至今,已在广东,湖南,江苏,浙江,江西,安徽,黑龙江,辽宁, 山东,天津,上海,甘肃等全国 13座省市布局门店1000多家,现每月以100多家店铺发展成国内第一家万店连锁美容院连锁品牌。