盛世年华为您揭开Apple Logo设计幕后策划者!

时间:2019-08-21 10:28      来源:网络整理      整理分析:盛世年华


80年代的苹果公司,像热刀切黄油一样杀入传统的计算机领域,并且迅速成为世界上最有影响力、最有价值的品牌,设计师对于这个案例应该都有所了解。

盛世年华认为:苹果的成功如果简单归结为鬼才乔布斯和他的小伙伴似乎 并没有足够的说服力。

在创业之初,苹果的团队就对当时的整个市场和用户的需求有过比较深入的研究与分析,他们的竞争对手则是最实际、最有用的研究案例,而这些是帮助苹果起步的关键之一。

能看出来,每当重大产品问世 比如i2001年的iPod和2007年的iPhone——苹果的logo都会发生相应的变化。

2013 年 推出的iOS 7同样符合这一趋势。难能可贵的是,无论表面形态如何调整,苹果logo的基本轮廓始终如一。



然而大众有所不知的是,那个经典的缺口标识并非苹果首款logo。

苹果首款logo由罗恩•韦恩(Ron Wayne)设计,他是苹果的创始人之一。

韦恩将苹果的logo设计为一块铭牌,上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。

铭牌的边缘刻着英国诗人威廉•沃兹沃斯的诗句,四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

韦恩设计的logo内涵丰富,但它的问题在于过于复杂,难以牢记。很难想象,追求完美的乔布斯居然会容忍这样的logo在自己的产品上出现了一整年。

1977年,醒悟过来的乔布斯终于决定重新设计一款logo,他找到了同样位于加州的广告公司麦肯纳。

领命后的詹诺夫很快就完成了设计,他绘制了一只苹果的图案。

然而乔布斯并不满意。他希望苹果图案上能出现一个缺口,这样logo看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃。

詹诺夫按照要求对logo进行了调整,一个“被咬一口的苹果”出现了。

它被使用至今。詹诺夫设计的苹果logo还包含了彩虹背景。

他说,添加彩虹背景的原因主要有三点,除了让产品富有人性化、看着更友好,它还能突出苹果II代电脑能够展示彩色图片的特性,另外还可以吸引学生用户——这也是乔布斯的要求。



直到1998年iMac发布后,它才被替换为半透明的粉蓝色logo。然而这款粉蓝色的logo没有持续太久。

同一年,它被更换为纯黑的logo,后者使用3年后再度被苹果抛弃。2001年,苹果发布划时代的iPod MP3,logo也顺势变为立体感更强的高光版本。

苹果将logo上的主色改为镀铬效果,以此配合iPhone的金属背壳。除此之外,logo上的高光效果也经过了细微调整。

2013年,苹果设计风格发生重大变革。乔尼·艾维启动大胆革新,将iOS系统中的高光、阴影、晕圈等立体元素悉数抛弃,系统界面彻底扁平。

作为设计风格的调整之一,苹果logo也发生了变化,立体元素被去除,呈现出简洁纯白的扁平效果。
 



盛世年华认为Apple 的成功更多的是Apple不走寻常路

设计师看上去的不走寻常路,并非来自于设计师的故意,故意也成就不了专业性。

因为设计师要解决的不是某一个专门的技术问题,他不仅需要去解决生活中一个模样笼统的问题还需要去塑造产的外在形象,虽然客观的限制能够提供逻辑的支撑,但是对主观的需求作出理性的认识并非平铺直叙。

我们面对的是充满竞争的商品经济,除了技术的竞争,还有品味的竞争,这些因素让设计师在解决问题过程中遇到的复杂性再次得到扩充,这让是连接问题和解决方案之间的通路不是那么一目然和平坦。

Apple 最为擅长“不走寻常路”,去分析他们的解决方案,会发现这种“不走寻常路”并非是老学究的迂腐,并非另辟奇径,并非为了一点小小的细节而大费周章,而是能发现“寻常路”中存在的问题。

有些品牌有标志设计到一门艺术。无论他们自己创建logo还是雇用其他人来做这件事,重要的是要记下一些表现最好的logo并考虑他们为何如此成功。

他们的一些成功可能只是公司本身成功的事实。但也许其中一部分来自于公司在客户心目中成功将其logo与其品牌联系起来的方式。



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