vivo手机全新子品牌iQOO品牌logo设计案例深度分析

时间:2019-09-04 11:21      来源:网络整理      整理分析:盛世年华

项目背景

2019年3月1日vivo孵化的全新子品牌iQOO对外正式发布。

3月1日,vivo全新子品牌iQOO在深圳发布旗下首款新机iQOO手机,冯宇飞在发布会现场介绍到,iQOO专注于Z时代年轻人,关键词是“自我、探索、不妥协”,iQOO的含义则是“I Quest On and On”,意为“追求不止,进击不止”。

至此,网友戏谑的“智商为零”和“志玲姐姐”的外号终于找到了“大名”,而iQOO的游戏手机定位和继承自vivo旗舰机的不少特性,或许将吸引不少iQOO定位的目标用户。

发布会现场,除了揭晓vivo全新子品牌iQOO的新机,iQOO品牌副总裁冯宇飞也解答了网友一直以来的疑惑,即iQOO的含义到底是什么?

vivo子品牌iQOO发布新机,品牌含义终于揭晓。

LOGO设计

logo设计机构与vivo团队围绕品牌特点多次沟通,根据产品“忠于高性能,为追求极致的互联网人群提供高价值的性能科技产品”定位,从而展开品牌标志创作。



△前期调研



提取核心价值;提取了iQOO;强悍的 Intrepid;极速的 Top-Speed;赋能感的 Empowering;能量的 Powerfu;产品特征作为设计思路。

标志设计

为了方便后续拓展海外市场形成国际化品牌形象,选择以英文字体作为标志。“Q、O、O”三个字母都很圆润,如何呈现硬核、强悍的气质,是logo设计机构一个思考点。



△ 提交部分方案



△ 最终标志呈现

标志首字母“i”是由两个方形结合,棱角分明的形状表达对性能的高度追求,上下规整秩序的摆放显示了iQOO理性的态度。

字母“Q”、“O”、“O”则用圆形表示,体现了iQOO的能量与动力,为品牌增添感性魅力。在字母“Q”的处理上,特地用拆分的方式,加强了整体标志的速度感,为品牌标志的后续延展提供更多可能性。

标志整体以粗体字呈现出具有稳重、大方、强有力的视觉语言,彰显品牌魅力。


盛世年华品牌全案顶层设计分析:iQOO这样的子品牌创立,实际上是为了给品牌升级。

从近几年 vivo 的举动来看,应该是要用 vivo 这个主品牌来攻击高端市场,让 iQOO 这个定位「次旗舰」的子品牌锁定下方的细分市场。

反映出了 vivo 不再是原来高价低配的市场定位,而是想要吞下高端市场的野心战略。

细分市场是生机:

OPPO 在去年重启了 OPPO Find 系列,断更数年的 Find 系列终于找到了回归的时机,和 vivo NEX 一样,Find 也是 OPPO 想洗掉高价低配的重要创举。

vivo 亏就亏在除了自身品牌以外没有一条从始至终被消费者认同和有归属感的产品线。vivo想借着子品牌iQOO走高端路线。

借着 iQOO 的创新感去再次抓住消费者的眼球。而 iQOO也是性价比较高的具有互联网特性的手机。

盛世年华品牌全案顶层设计认为单从VI界面来说,小米的图标简洁,清新。iQOO的图标明艳,时尚。可能我直男审美吧,我觉得iQOO的图标更好看一点。




 



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