从阿迪达斯Logo进化史告诉你品牌如何升级?

时间:2019-08-10 10:06      来源:网络整理      整理分析:盛世年华

项目背景

说到阿迪达斯,大家应该都很熟悉,不仅有着悠久的发展历史,更是经典的运动品牌。
阿迪达斯成立于1949年,阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品,如今成为年轻人最受欢迎的品牌之一。
著名的“三条纹”图案由阿迪达斯创始人Adi Dassler设计的,三条纹的logo代表山区,代表了实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。
随着阿迪达斯运动鞋种类的扩展,logo在设计上缩短了“d”字母,并且升级了“a”和“d”字母内部的圆形化。
到了20世纪60年代,LOGO整体上缩短了字母间距的距离,使其变得更加紧凑,“d”字母变得更短,“i”上面的点变成了正方形,“a”和“d”字母内部的圆形化再一次进行了升级。



1990年的“三砖”LOGO是专为高性能产品系列开发的。它从鞋上的三条纹中获得了灵感。倾斜的砖块代表高山,暗示着即将面临挑战。
1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年开始,来纪念庆祝过往所取得的伟大成就,展望未来,三叶草只会出现在经典系列产品上,其他产品全部改用新的三条纹adidas商标,代表品牌的优质内涵和未来前景。
2002年,随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并,公司划分了三大产品系类:运动表现系列performance(三条纹),运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)。
其中运动时尚系列adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌,旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。
而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。



这个新的logo象征着一座大山,一个隐喻的挑战和可感知的目标,这个logo告诉所有的人们必须做好接受挑战的准备,克服一切困难才能达到这个目标。
2018年阿迪达斯竟然又推出了新LOGO,将旗下的品牌整合为统一的视觉形象,邀请德国汉堡EIGA设计公司对LOGO进行了整体优化。
新标识以单独字标为主,并依旧使用黑色,以此来象征创新、热情、活力和卓越的态度,在此基础上增添三叶草、三条纹LOGO。
总体来说,全新的lOGO设计进行了微妙的调整,删除了“Group”字样,只留下了Adidas的文字标志,字体仍保留之前的无衬线字体。



更加明确了品牌的核心——“运动”。调整后的新形象能够和旗下品牌进行统一,并加强了与产品品牌之间的关系。
阿迪达斯的标志在时代的演变中不断的根据历史赋予其独特的涵义,见证着其不断前进。
这是阿迪达斯logo的一个历史演变过程,每一个品牌logo标志都有它背后的故事,了解它也就相当于了解了一个品牌的来源,从过去到现在的历史。

LOGO设计

盛世年华品牌全案顶层设计总结:每个品牌logo设计都蕴含着其品牌文化,阿迪达斯自然也是如此,其所蕴含的品牌文化,更是象征着其品质,也是大家乐意选择的重中之重。

品牌logo体现了品牌根据时代的发展,对自身的发展做出的规划,展现企业的精神和文化。

仅仅只是在商标局成功注册的商标,那就只能叫“商标”。 商标的根本是建设一个品牌,公司的logo通常被认为是一个公司品牌最关键的组成部分。

许多知名企业的品牌标识,承载着企业的无形资产,代表着企业本身的文化和历史,是企业综合信息传递的媒介。完美logo的建立不是偶然,而是随着时代的发展而不断在变化。



盛世年华传媒有限公司,以品牌全案顶层设计为核心,根据市场环境和资源,系统性、全方位梳理企业和品牌发展的核心基因,明晰企业发展目标和路线,并通过具体市场 调研,品牌系统打造,模式创新,放大品牌市场传播力等,实现品牌快速健康成长,顶层设计,从执行上进一步明晰企业战略、产品开发、营销创意、品牌资产管理等问题。 盛世年华根据美容院市场现状,模式创新,系统打造圣莉斯歌美容院品牌。圣莉斯歌从2017年初试运营至今,已在广东,湖南,江苏,浙江,江西,安徽,黑龙江,辽宁, 山东,天津,上海,甘肃等全国 13座省市布局门店1000多家,现每月以100多家店铺发展成国内第一家万店连锁美容院连锁品牌。