德邦战略转型从更换新LOGO开始

时间:2019-08-10 10:02      来源:原创整理编辑      整理分析:盛世年华


项目背景

听说为了顺应市场变化德邦快递更换新LOGO,但被很多设计人士说失败,甚至有网友戏虐:刚有点辨识度,就着急自杀?

盛世年华品牌策划设计觉得看一个品牌logo,不止要从设计的美观度单一角度看,更要关注到品牌本身,关注公司的品牌发展历程。过去德邦在做物流强调的是快,所以Landor设计了一个视觉方面字体和弓箭图形都很快的感觉。

之前的德邦都是发展物流,知道的都是企业和搞物流的,但真正知道德邦的消费者真的不多,现在德邦开始发展快递业务,要走年轻路线,趁现在改了形象也是一个很好的机会。

之前的logo 有些老气,现在的logo 会更年轻现代,和数字化,每个企业,每个时代,都有自己的考量,不能够因为好看和不好看来断定一切,这样不专业。

德邦物流成立于1996年,经过多年的发展,德邦的服务正从国际快递、跨境电商、国际货代叁大方向切入港澳台及国际市场,已开通港澳台地区以及美国、欧洲、日韩、东南亚、非洲等国家线路,全球员工人数超过14万名。


logo设计

2018年7月,德邦宣布将品牌名称由之前的“德邦物流”更名为“德邦快递”。

3月17日,“2019德邦快递金星快递员荣誉盛典”在北京举办。会上,德邦快递董事长崔维星亲自给234位优秀快递员每人颁发价值10万的金砖年终奖。

3月22日,德邦快递宣布将正式启用全新的品牌标志。这也是自德邦成立以来,第四次对品牌形象作升级。

2011年德邦聘请知名设计公司Landor为其设计了由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成的新标志,无论是寓意还是造型,都非常明确的表达出了速度和效率的感觉。
而此次更换的新LOGO虽然继承了塬有蓝色与黄色,但图形部分明显没有上一版有趣好玩。
根据德邦快递介绍,全新的LOGO秉承了德邦快递提升客户体验的理念,图形部分主要突出了人与人之间的关系,唿应由物流向快递的转变;体现大件快递送货上楼的服务优势;传递出积极向上的精神。
据说此次德邦的品牌升级改造由全球顶尖的品牌咨询及设计公司设计,但具体没有透露是哪家顶尖的公司。

新旧LOGO对比:




以下图片自德邦形象应用






据说如今,品牌战略从德邦物流转变为德邦快递,并且有大件快递这样的市场定位,以及免费上楼的大卖点。所以新的logo里包含了大件快递,阶梯的这样概念。

盛世年华觉得还是很不错的。当然,好的设计一定是既解决需求,又有一定美观度的。

盛世年华认为每一位不论是专业或非专业的个体,对于审美都是主观的。

之于「审美」并非只是视觉上的感官,审美存在各种不同层面;在一个企业由「物流」导向业物转向「快递」业物的过程

首先已透过「品牌名」展示出了第一信息,这不单只是一个Logo更新的事件,而是让我很明确的看见一个品牌正在蜕变的过程,从一把具有大企业象徵的弓矢,转变为更亲民的两个子箱与“DB”字体抽象揉入

能了解德邦遇上了什么样的问题,国内经济型态转变的过程正在眼前一幕幕的上演;

在德邦的企业精神指导中绝对有着过去荣耀的影子,完整体现在策略上解决了这样「不好意思低头」的转型,当然,德邦能够买单,这已经是成功的案例了。

德邦战略在转型,基于这个战略个人觉得这个logo设计的不错。大件物流在是个很精准的品类,并且没有竞争对手。业务模式更倾向于B端,自然要和叁通一达拉开差距。



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