合理解开食品包装设计中的视觉密码

时间:2019-08-07 18:03      来源:原创整理编辑      整理分析:盛世年华

食品包装,首先为消费带来的是视觉与心理上的“味觉感”,“它”的好坏直接影响到产品的销售,很多食品自身的色彩并非美观动人,而通过各种手法加以表现,使其造型和色彩更加完美和丰富,更加吸引消费者。
成功的食品包装设计,不但能迅速的抓住消费者的眼球,而且能让人觉得包装内的食品新鲜美味,产生立即购买的冲动。
 


那么,如何对食品包装进行设计,才能够获得人们的好感?产生美好的味觉暗示呢?
 


包装色彩设计的味觉设计

1. 色彩是食品包装设计中最重要的环节,也是消费者能最快接受到的信息,能给整个包装定下了一个基调。
有些颜色可以给人美好的味觉暗示,也有些颜色恰恰相反。例如:灰、黑色让人看起来会有一点苦涩的感觉。深蓝、青色看起来带点咸味。深绿色给人酸涩的感觉。
这些色彩在食品包装中大量使用就要比较慎重了。当然,也并不是说所有的食品包装都要采用类似的几组颜色。包装最终色彩的选择 还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素。
 

包装设计


2. 由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦辣的“舌感”外,还有各 种“口感”。要在包装上表现这么多的味觉感受,并且要向消费者正确传递味觉的信息,设计师就要根据人们认知色彩的方法和规律来进行表现。
例如:红色的硕果给予人甜美的口感,红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。红色还给人以热烈、喜 庆联想,在食品烟、酒上应用红色,又有喜庆热烈的含义。黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点,散发着诱人的香味,表现食品的香味时,多用黄色。
 


3. 至于味觉的强弱特征,如松软、黏稠、坚硬、松脆、顺滑等口感,设计师主要靠色彩的强度和明度设计来表现。
例如:用深红大红来表现甜味重的食品;用朱红表现甜味适中的食品;用橙红来表现甜味较淡的食品等等。
还有一些食品或饮品是直接用人们已经习惯的产品颜色来表现其味觉的,如深棕色(俗称咖啡色)就成了咖啡、巧克力一类食品的专用色。
 


可以了解到色彩是设计师表现食品味觉的主要方法,设计师要借助特殊的字体设计和包装方面的气氛渲染设计,从精神和文化这一层面来表现这些味觉,使消费者能一目了然认同所传递的味觉信息。

包装图片设计中的味觉设计

除了色彩的运用外,图片的运用也能够起到刺激消费者食欲的作用。越来越多的包装设计师,将食品的实物照片放在包装上,展示给消费者包装内食品的样子,这种方法的屡试不爽。
还要提到的一种装饰手法是对于情感型食品(如巧克力咖啡、茶叶、红酒),这种消费时带有浓厚的感情倾向的食品包装。随意的手绘插图、美丽的风景图片、甚至浪漫的传说,在包装上营造的氛围,先给消费者以间接的情感暗示,从而产生美好的味觉联想。
 


盛世年华为大家解开了关于食品包装设计的秘密,这个秘密就是“色彩”和“图片”的合理运用,运用得当,便能够为产品带来让消费者望之欲买的奇效,运用失败,也会让产生逆反心理。
对于食品包装设计,为客户奉上一个让人“垂涎三尺”的产品,是我们的专业,也是我们的使命!

 

 



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