你的包装设计不够出众?可能是没有找准定位!

时间:2019-08-19 09:24      来源:原创整理编辑      整理分析:盛世年华

盛世年华深知优质的包装设计是能够为企业创造销量、赢得口碑的!
一个好的包装设计,在出现在消费者面前以前,一定是经过很多道工序,才成了大家眼中精制、美观,且使用体验优质的产品!而这些工序中的第一个环节,也是最重要的一个环节,那就是定位!
 

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定位正确了,能够为品牌创造成功!定位不正确,则会让创造销量成为空想!所以定位就成了包装设计中重要的一个环节!想要做好一个包装设计,定位非常重要!

品名定位

指的就是商标及品牌名定位。一般来说是会展示出品牌名字、品牌文化、产品特征等!
而好的品名(商标)一般是具备这些特征的:
1、 便于识别和记忆:它要求产品名、商标的设计简洁,造型符合大众审美。图形简洁、明了,这样才能把握“黄金三秒”,为消费者带俩深刻的记忆点。
 


2、 拥有视觉冲击力:如何利用色彩的搭配,让人拥有醒目舒服的视觉体验,这是设计中非常重要的思考。色调搭配在包装设计中也是非常重要的设计,通过颜色展示企业理念、产品特征、地理环境等,也是衡量设计师水准的一个关键因素!
 


产品定位

1、 产品定位:也就是突出产品的形象,以及产品的功能、产地、类别、特点、用途、档次等。那如何突出产品特色?
方法可以是插画的运用或是走心文案的添加,或是包装外形的设计,提升与消费者的互动性,方法很多,最重要是体现产品特性。
 


2、 功能定位:任何商品包装都有其特定的功能,首先要求包装的材质、造型结构合理,易于运输、保存、放置、观赏,并通过特定的形象、色彩、文字来体现,便于消费者辨识和携带。
 


3、 品类定位:不同的产品具有不同的产品属性,如酒类、饮料类、化妆品类等,明确用途,设计时应对同类产品进行市场调查,找出各类似产品的共性与特殊性,从而找到包装设计的切入点。要避免抄袭,即便是同类产品也还存在不同的分类,设计时应注意它们之间的差异,让消费者很容易地获取准确的信息,找到最适合自己需求的产品。
 


4、 用途定位:产品用途是包装设计不可缺少的一个要素,在包装上必须准确地说明该产品的使用方法,使用程序、产品功效等,这是每一个消费者都关心的问题。如标识不明确会导致消费者使用不当,产生不良后果,特别是药品和食品类的包装更应标识清楚。可以通过文字说明和指示性较强的图案标识来引导消费者,禁止夸大和欺诈行为。
 


5、 档次定位:包装设计若不考虑档次的规格就如同“虚有其表”。要让消费者看外包装就能判定该产品的档次和价格,否则会形成误导,损坏产品的名誉。
 


产品价值是衡量包装设计档次的尺度,通常包装的价值不应超过产品价值的15%,不同类别的产品这个比例有所不同。
设计师必须根据产品的价值和类别来考虑包装设计,不能把低档次的商品包装设计搞得过于低廉。
设计水平的高低与包装成本高低不是一回事,低价值商品的包装同样能设计得高雅大方,反之高价值商品的包装设计处理不当,也会使人感到庸俗、浮华。

销售对象定位

销售对象定位是最重要的一项定位,因为这决定了你的产品要卖给谁,谁会想要买,能不能卖出去!要让消费者通过包装就能感受到该产品是否适合自己。
消费者从类别区分,可分为不同的消费群,如男人、女人、年轻人、老人、儿童等;从职业上分为教师、学生、商人、艺术家、运动员等;从经济状况上可分为高消费层、中消费层、低消费层等。
 


每个人的审美都不一样,设计不可能做到面面俱到。应针对包装设计商品所涉及的销售对象的喜好和偏爱,来考虑设计的视觉形象和功能要素的设计定位。
包装设计师掌握消费者不同的偏爱与要求,分别从消费者的社会地位、经济状况、兴趣爱好、消费心理等来定位,使销售对象一接触到商品便会产生一种“这件商品是合适我的”亲切感,从而促成销售!
 


盛世年华认为一切的包装设计定位都是基于销售对象定位的!
因为一切的产品销售都是来自于消费者的购买行为,好的产品命名,优质的包装设计也都是为了“取悦”消费者。
当你的设计违背这关键点时,你的产品必然无法成功,也无法带来销量!所有,包装设计定位很重要,但对于消费者的定位,更重要!

 



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