化妆品包装设计的完美是通过怎样的品牌定位规划

时间:2019-08-19 10:52      来源:未知      整理分析:盛世年华
化妆品包装设计是一个有序而系统的过程。品牌定位的明确以及品牌理念的诉求应是设计师首要把握的设计前提,在进行具体的深入设计时,要对容器的器型、色彩、表面装饰以及瓶贴等各个元素都进行充分的思考和细化,最终达到完美的包装设计。
 

 
1、容器外观的设计
 
按容器体面变化程度我们可以将其分为简洁明快型、适度变化型和复杂装饰型。简洁明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的组合,且容器的表面没有浮雕效果,因而容器的成型工艺较为简单。这种类型的容器因为工艺简单,外观简洁大方,在化妆品市场上占有很大比重。
 
还有一部分化妆品容器造型也相对简单,但容器表面会进行少量修饰,例如:在容器上会有轻微的切割、起伏变化,在容器的表面上做一些浮雕装饰,或者镶嵌一些配饰来更好地诠释产品品质。还有一些化妆品在容器的设计上多采用复杂的形态,装饰效果较浓,多富有象征意味。虽然化妆品容器的造型方式千变万化,但在具体设计时,需要综合考虑产品的定位特点及属性,容器工艺的复杂程度和消费者使用产品时的人体工程满意程度,以获得美观而实用的设计。
 

 
2、容器的色彩设计
 
①产品的定位。
一件化妆品包装色彩的正确使用可以 产生可爱、成熟、热情、性感、稳重、清爽、力量等多种印象。明确产品的定位,做出正确的颜色选择,从而在消费者心中产生商家预期的心理效应。
 
②容器材料的选用和印刷技术的使用
这是出于技 术上的考虑,不同的材料对颜色的实现程度不同,例如:塑料材质,不仅容易成型,还可以呈现任意色彩,可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如:对玻璃瓶进行高温油墨丝印时,不易脱色,色泽较沉哑,而采用低温油墨丝印时色泽较艳。因此,对于容器的颜色选择不仅要考虑视觉感受还要考虑技术的可实现性。
 

 
3、容器表面装饰设计
 
容器表面的装饰通常有纹理和图案两种方式。纹理通常会布满整个容器表面,纹理还可以由文字组成,既装饰了产品本身,又强化了品牌。图案则会有选择的出现在容器的局部,更讲究构图效果。图案的表现形式有很多种,可以是富有形式美感的线条,这种线条通常是柔美的,并配合文字出现。图案还可以是富有个性化和时尚感的涂鸦形式。图案还可以采用色块形式,色块的外形可以规则也可随意化,这与产品所表达的产品品质有密切联系。
 

 
4、瓶贴设计
 
瓶贴多出现在塑料、金属、玻璃瓶包装上,纸质包装上较为少见。瓶贴在设计上和容器的表面装饰设计有所相似,它们都会对一些纹理、图案、图像等元素进行编排,但是瓶贴最重要的一点还在于品牌及产品信息的传达,因为瓶贴上承载了文字内容,因而瓶贴的设计更加注重排版效果。
 
需要指出的是,多数拥有瓶贴的化妆品通常会有正面 瓶贴和背面瓶贴,背面瓶贴通常只是大量的说明性文字,形 式较为简单,只要在风格上和正面瓶贴保持一致即可。而正 面瓶贴上拥有品牌名称、产品名称、产品简要功效叙述等文 字内容,以及标志形象、原材料图像、装饰形象等内容,在设 计上要将上述所有元素纳入一个和谐的形式当中。
 


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