如何解决燕窝饮品包装设计矛盾盲区,开启新市场趋势!

时间:2019-08-21 09:39      来源:原创整理编辑      整理分析:盛世年华


项目背景:这个世界上,最顶级的趋势叫时代。
一个公司或一个行业赶不赶得上好时代看运气,但在好时代里不遗憾,得靠见识。
我们恰好处于一个对的时代,有好的思维方式,懂得如何最有效地做事情,想不成功都困难。
 



盛世年华包装设计认为燕窝饮品趋势亦是如此!提及燕窝大家并不陌生,燕窝以其超高的营养价值和美容价值深受国人喜爱。
明清时期燕窝主要为王公贵族滋补“专属品”,随着消费升级趋势加强以及健康消费理念日益强化,燕窝饮品快消化成为燕窝品类发展新趋势,百亿市场处于爆发前期。
 



现如今燕窝作为纯天然温补上品,深受大众推崇。
随着生活节奏地加快、消费习惯的转变,传统隔水炖煮燕窝的吃法,由于存在耗时耗力、火候工艺掌握不到位等问题,造成吃燕窝和麻烦之间的矛盾,逐渐淡出我们的生活,
盛世年华包装设计运用独有的矛盾法则,用方便快捷的即食燕窝取而代之。
随着80、90后逐步成为快速消费品市场中坚力量,拧开瓶盖就能吃的优质即食燕窝将进一步主导消费市场。
 



趋势+模式:消费升级+健康消费两大趋势 加速燕窝饮品快消化!


在消费升级和健康消费两大趋势促使下,燕窝作为滋补佳品且具备养颜美容之功效,燕窝品类开始受到消费者关注。
据不完全统计,燕窝市场消费额以每年60%的速度增长,同时燕窝消费人群呈现年轻化趋势。
不过作为稀缺品而言,燕窝产品受原料限制,售价一直处于较高水平,燕窝饮品如真想普及开来,满足日益增加的消费需求,那么燕窝饮品快消化成为必然趋势。
 




自2015年国家逐渐放宽对印尼燕窝原料进口政策限制,众多企业及个体纷纷涉足燕窝品类,导致燕窝市场竞争更加激烈,尤其随着燕窝专卖店渠道的不断饱和,燕窝市场已成为众多品牌厮杀的红海。
 

包装设计



在目前的燕窝快消化品牌中,燕窝饮品及燕窝饮料系列引发了业内关注。
与此同时,对比碳酸型饮料,人们对健康饮品的需求越来越大,燕窝饮品的创新不仅仅是在燕窝衍生领域,在中国饮料行业它同样以一种未有过的产品形态,引起了饮料行业的产品变革。
 




时至今日,燕窝早已不是仅供皇室贵族,达官贵人专享的高端产品,广泛的消费人群基础,决定了燕之典燕窝饮料可以覆盖多种消费场景, 不仅可以成为日常饮用的首选,更能够成为走亲访友的极佳“伴手礼”。
 


盛世年华包装设计认为:想要在燕窝品类中脱颖而出,燕窝饮品是现在很多商家都比较关注的一个重要内容,主要是因为现在市面上的燕窝品类越来越多,竞争越来越大。
燕窝饮品礼盒能够起到一定的增值作用,同一件商品在用礼盒包装和不用礼盒包装就存在着相当大的区别,从销售方面看,好的燕窝饮品礼盒包装可以促进享受;
从市场竞争力来看,燕窝饮品类礼盒包装的运用可以再同类商品中提高竞争力,增强消费者的购买欲;从送礼的角度看,可以提升品位更加有面子。
盛世年华是一家专注品牌全案顶层设计与创意咨询公司,以创新与前沿的视角、强悍的设计执行能力,为产品注入灵感、变革、鲜活生命力,服务涉及各个领域的全面品牌设计创意咨询。
 



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